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电视就是真人秀,不做选秀做什么?

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浏览5545次 时间:2009年12月20日 11:18

今年电视上只有一档“选秀节目,这颗星火却没能燎原。11月15日,江苏卫视“名师高徒暨绝对唱响”总决赛,多少有点草草收场的意思。

赔了五百万

总决赛是在江苏台的新楼内举办的,大楼还没有完全竣工,走廊里电锯声声,到处飘着甲醛味;率先启用的比赛大厅却金碧辉煌,歌声飞扬,关起门来宛如梦想世界。

女孩儿朱洁和男孩儿王睿走到了最后,两位曾数次高调张扬友情的选手终于“不得已”火并起来。经过慢歌、快歌、清唱三轮角逐,他们面向观众,等着来自唱片公司、录音师和媒体的评委投票决定冠军归属。最后一票投出之前两位选手打成平手,台下“粉丝”分成两派大呼小叫,投票者站在台上迟迟不出手,似乎是不忍心投,又像是吊人胃口。拿捏半晌,终于,朱洁凭着这一票把冠军收入囊中。

加冕阵势足够辉煌,著名导演冯小刚上台向朱洁握手道贺,随后华谊兄弟董事长王中军上台与之签约,合同投影在大屏幕上,甲方乙方的签名一笔一画都在观众面前显现。对于乙方朱洁来讲显然是梦想成真的一刻,甲方王中军却似乎不太满足:“王睿更该签!”

亚军更像是胜利者,当可口可乐公司代表上台宣布将与王睿签订雪碧2009年广告代言合同之后,这位18岁的男孩儿兴奋地挥起了拳头??此前他曾被诟病模仿周杰伦,现在终于获得了与偶像一起推销雪碧的机会。

比起“超女”、“快男”来,“名师高徒暨绝对唱响”要落寞得多,对此“唱响”总导演王培杰并不否认,他对南方周末记者坦言,这一年下来做得非常痛苦。

“冠名的雪碧给的赞助不到2000万,10个城市海选、搭建舞台、每场费用……算下来是赔的,至少赔了500万。”王培杰说。

2005年是选秀节目的鼎盛时期,一个《超级女声》就被赞助商投入了2800万的冠名权,此外还投入8000万,制作相关的灯箱、车身、媒体广告,再加上在自己的产品包装加上“超级女声”的宣传,总的算下来,赞助商为这个节目提供了超过1亿元的资金支持。

尽管赔了钱,但“唱响”毕竟是2008年中国惟一的一档选秀节目,王培杰总结这一年的心情是:“没有恋恋不舍,也没盼着赶快结束,是比较遗憾。没想今年出了这么多事情,计划全被打乱了。今年中国人经历了那么多大悲大喜,还有什么比地震、奥运会更让人震撼的呢?”

为什么只有一台选秀?

前几年选秀节目如火如荼,为什么2008年只剩下了“唱响”这一根独苗?这就要从头说起了。

2004年湖南卫视推出“超级女声”,试水一年就在全国范围内激发了明星梦。2005年“超女”时间引得万人空巷,观众成了“粉丝”,媒体纷纷报道,各种解读纷至沓来,甚至将“超女现象”归结为民主雏形。

对于各个电视台而言,“超女”却没那么复杂,它就是一档有收视率的节目,收视率高就意味着广告收入多。湖南卫视名利双收之后,各个地方台也躁动起来,选秀匆匆上马。据江苏卫视宣传推广部主任刘原统计,2006年,全国大大小小的选秀节目有近100个。这其中自然是良莠不齐,鱼龙混杂。有不少电视台自身没有做选秀节目的实力和经验,但形势所迫不得不上,商业化的节目制作公司就有了机会,临时组织人马与电视台签订合同一起做节目。电视台做选秀多少会顾及社会效益,而商业化的节目制作公司参与选秀节目的目的非常单纯,就是赚钱。

起初,选秀的反对者们提出的道德命题并没有对节目形成致命影响。但僧多粥少,一档选秀节目想要在数量有限的观众和广告商中脱颖而出,就必须与其他同质节目进行“PK”,这样一来,传言、纠纷、暗箱便成了重要的“手段”。

直到2007年,重庆卫视的“第一次心动”事件把选秀节目打上了“庸俗”的烙印。该节目从2006年开播便以炒作而著称,最著名炒作事件是“选手无法忍受柯以敏点评,要评委道歉”,此后两人又在节目上冰释前嫌,对唱情歌。2007年8月10日晚上“第一次心动”直播男生组15进10的比赛,21岁的辽宁男生代闯突然冲向评委柯以敏,跪下索要纪念品,柯以敏把左手食指的戒指摘下来送给了代闯。之后代闯又把这枚刚刚到手的戒指送给了另一位评委杨二车娜姆。一来二去,两位女评委吵了起来,最后柯以敏不再点评选手,还把评委席上的牌子四处乱摔,现场一片混乱,摄影师不断地切换画面,电视里清晰地传出柯以敏号啕大哭的声音。

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