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非诚勿扰PK非常完美微社区站点访问破1亿 传统媒体迎来推广新时代

浏览438次 时间:2014年9月05日 22:31

挖掘微社区多样性价值 各类媒体均尝到甜头

在微社区上成功的不只是综艺节目。辽宁电视台都市频道的新闻节目《新闻正前方》6月初开通微社区以来,不到3个月的访问量也突破2300万,虽然不到非常完美的四分之一,但作为一档地方新闻节目,这个成绩更让人刮目相看。

据《新闻正前方》工作人员介绍,这档节目的主持人“刚子”主持风格幽默风趣,在当地有较高人气,慢慢聚拢一批粉丝,因此他们在公众号上的微社区被命名为“刚子家”。如果你想跟刚子说两句话,如果你想把自己身边好玩的事也和刚子分享,并寻找同样喜欢刚子的人,那你只能来微社区了。一方面,节目不断把观众往微社区引导,一方面进入微社区的观众因志趣相投而有共同话题,一个轻松、关注本地动态、愿意分享身边好玩事的社区就形成了!

由此可见新闻节目若能挖掘出有互动价值的元素,照样会成功。而尝到甜头的辽宁都市频道在另外两档新闻节目《新北方》、《新闻早早报》也加强了微社区运营力度,近期人气飙升。

“非常完美”2012年1月-2014年8月百度指数整体趋势变化

难道微社区对于媒体的用途,仅限于配合节目运营?只有电视节目最适合用微社区?答案显然是否定的。接下来这个例子也许更让你觉得不可思议。

辽宁鞍山的《千山晚报》近日在自己的微社区做了次活动,为国足热身赛招募球童,作为这座不到400万人口的三线城市的一张都市报,他们的微社区人气突然飙升。据微社区一位工作人员透露:“8月25日千山晚报微社区的单日访问用户数在没有任何征兆情况下突然跃居首位,是前一天的130倍。”随后在他们在当天的《千山晚报》A15版找到了答案。而随后四天,他们的访问用户数也始终位于全平台前列。

对于这座培养了诸多世界冠军和体坛名将的城市而言,体育氛围及其浓厚,平日又很少举办国家基本比赛,因此当国足到来,《千山晚报》把这种全民期待情绪化作一次活动引导到微社区释放,并借此赚足人气,让微信公众号粉丝大涨。

除了电视、报纸,不少广播电台也研究出了属于自己的玩法。安徽交通广播、新疆949交通广播以及贵州、山西等省级交通广播把微社区当做了一个征集路况信息、汽车交易与问题解决互动平台;南昌广播897、宁波交通广播利用微社区充分运营自己的美食节目,聚集起本地一众“吃货”粉丝。

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