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揭秘东方卫视崛起年轻化、开放成共识|金星秀、四大名助收视率极速飙升

浏览72次 时间:2016年9月02日 10:04

揭秘东方卫视崛起 年轻化、开放成共识

崛起的背后,东方卫视到底经历了什么?又有哪些因素影响了这次转折?本文经过长时间调查,分析数据、采访业内,希望揭开东方卫视迅速崛起的秘密。

番茄台又全员发钱了!8月30日,东方卫视进行了最新一轮的节目表彰,第二季度,东方卫视中心在岗人员人均获奖4224元。以此表彰东方卫视在二季度CSM35城收视竞争中取得了22天全天第一,23天全天第二的好成绩。今年上半年,多家收视调研机构的数据都显示,在全天收视率上,东方卫视已稳稳地挤进前三,在晚间黄金档更是有夺魁的趋势。这对近10年来卫视整体排名徘徊在第五名至十名的东方卫视来说,有了质的飞跃,同时也打破了卫视格局中“浙江湖”(湖南、江苏、浙江)前三的垄断。

东方卫视颁奖会上晒出的成绩单

湖南卫视未来的对手不是浙江也不是江苏,而是东方卫视。”据说这是湖南广电某位高层十年前的一句预言。但是这个“未来”来的有点久,历经几度起起伏伏,东方卫视在卫视阵营中,始终处于“一线未满”的状态,不过,这个状态在今年上半年卫视收视及广告成绩单出来之时似乎被打破了,而上述预言似乎开始应验了,在这次崛起的背后,东方卫视到底经历了什么?又有哪些因素影响了这次转折?经过长时间调查,分析数据、采访业内,希望揭开东方卫视迅速崛起的秘密。

成绩耀眼收视三级跳、广告增幅达80%

央视索福瑞(以下简称CSM)35城数据显示,2016年上半年(截至6月25日),东方卫视全天收视率0.329%排名第二,仅次于浙江卫视,黄金时段0.804%排名第一。52城数据则显示,东方卫视0.301%的全天收视率以及0.723%的晚间时段收视率,分列卫视第三位与第二位。收视前三的成绩稳稳坐实。

尼尔森网联收视半年报也显示:东方卫视、湖南卫视和浙江卫视成为新一线卫视,三者差距减少,报告同时指出,东方卫视反超成为最受观众欢迎首位。在 2016年上半年省级卫视收视率差强人意,开机率频频被诟病的大环境下,这个成绩可谓亮眼。

在观众们看起来,上半年东方卫视联合北京卫视用《芈月传》、《少帅》完成收视接力,取得了压制性的独播优势。加上《欢乐颂》、《女医明妃传》、《他来了请闭眼》、《老九门》等热播独播剧的加持,在电视剧的竞争中取得领先,为上半年的收视成绩奠定了良好基础。

综艺节目方面,《欢乐喜剧人》、《金星秀》、《四大名助》、《娜就这么说》等年轻化,轻松解压的综艺节目让东方卫视综艺节目形成独特风格,喜剧强台的基础逐渐稳固,收视率极速飙升。《极限挑战》、《花样姐姐》等户外综艺也取得了良好的口碑。

同时,东方卫视也体现了一分耕耘一分收获的道理,上半年东方卫视广告客户增加52%、广告收入大增82%、亿元级广告大客户大幅度增加。《欢乐喜剧人》、《极限挑战》等综艺节目的热播,带动了广告收入,视扬传媒分析数据显示,东方卫视是今年上半年一线卫视中唯一一个品牌个数不跌反涨的平台,东方卫视预计实现广告年收入40亿,上半年广告同比增幅82.57%。

数据来源:尼尔森网联

深刻变革豪赌还是胸有成竹?一场惊心动魄的暗战

面对东方卫视打通任督二脉般的崛起,各方的揣测也纷至沓来,有人称这是因为东方卫视换了领导班子,也有人认为是湖南卫视在玩“生态”无空理东方,还有人认为江苏卫视的“低落”为东方创造了机会。但更多业内人士则认为:一家卫视从前三跌出一线,不到两个月就能实现,而从五六进入前三,或许十年也难以愿望成真。通过调查走访,可以看到,东方卫视的崛起,并非一个人、一档综艺节目、一个大IP剧、一个部门一年两年的的功夫。体制的理顺,机制的开放,助力东方卫视走上了一条良性发展的道路。

TAG: 成绩单 东方卫视 湖南卫视 收视率 浙江
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