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2018年微综艺秀节目推荐:透明人|催眠大师|一郭汇|你好是鹿晗吗|

浏览20次 时间:2018年4月10日 16:49

  微综艺,凭什么吸引观众?

  纵观上述具有代表性的微综艺,节目时长在15分钟左右,内容更偏向某一垂直细分领域,节目在内容选题上经过精心策划,在节目嘉宾和制作包装上可以与传统综艺比肩,微综艺有哪些独特魅力,能够吸引到网友追捧呢?在笔者看来,主要有以下三点:

  其一,主要是节目形式简单明了,有一点很重要,就是简单背后的“深度”思维,即每期节目摆脱传统综艺大体量、大制作、大剧情的弊端。

  微综艺的感官不再是悬念一个接一个,剧情跌岩起伏,而是深度聚焦一个话题,深度内容生产、深度渗透社交媒体、以生活化的语态画面联结精准用户,这能满足用户在短平快信息之外对优质综艺内容的渴求。

  其二,微综艺时长一般在15分钟左右,主要依托移动端传播,适宜在社交媒体平台分享。

  相比传统综艺一个小时的体量,微综艺的信息密度更大、制作周期短、收视成本更低、传播速度更快,十几分钟的视频内容填补了用户的碎片化时间,契合了用户单位时间获取内容信息密度更高的诉求。

  其三,微综艺内容从泛娱乐化向垂直领域纵深发展。微综艺打破泛娱乐化的单一类别,向垂直细分领域开拓发展,特别是专注贴近在衣、食、住、行的垂直品类及知识服务类节目深受用户欢迎。

  精准广告投放,微综艺更懂用户

  好的综艺必然有可观的商业模式。在消费升级的时代,人们越来越多的是碎片化的时间,微综艺作为碎片信息的新载体,在这个碎片化时代中不仅抓住了用户喜好也得到了各大金主的青睐。

  商业模式方面,目前,微综艺大多数是以冠名、赞助、特约为主。比如《透明人》获得了超过千万的商业赞助,“雪碧”作为《透明人》赞助商,促成了第一个品牌高价进驻短视频的案例,该商业合作是截止目前短视频节目领域的最高纪录;《你好,是鹿晗吗》由嘉士利果乐果香冠名、联想特约赞助;《你好!说唱酱》由奥洛菲独家冠名,水密码特约赞助。

  相较于传统综艺广告十几秒的过眼云烟,让广告植入短视频微综艺中、让信息产生内容价值被接收者消费是真正打动品牌主的兴奋点,短视频的表达方式能让广告主不仅凸显品牌诉求,更多的是品牌属性与节目内容精准匹配,锁定核心用户,从而实现广告价值。

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