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综艺招商新趋势全起底:电视综艺稳中有升,网综招商纪录不断刷新

浏览10次 时间:2018年4月16日 18:14

网络综艺单节目招商额一再突破天花板

2018年,爱奇艺自制网综《热血街舞团》宣布其招商总金额达6.5亿,登顶综艺招商金额之最。这档被寄望延续《中国有嘻哈》热潮的节目,已吸引vivo、百事等品牌投入其中。

另一档舞蹈类网综《这,就是街舞!》招商总额达6亿,一叶子、抖音等品牌也参与赞助。

从最初千万级别的冠名到越来越多网综的冠名费突破亿元,再到今年多档综艺突破传统意义上的5亿天花板,可以想见,随着网站在头部综艺上的投入持续加大、今年更多网综的成功,冠名费的持续增长也是自然。

虽然网综这两年处于蓬勃发展的阶段,各种类型的超级网综成为现象级,但今年之内的网综在冠名费上与顶级电视综艺依然有着很大差距。

短视频成为综艺新晋盟主

自综艺兴盛以来,冠名就一直是快消品的天下。包括一直在各种综艺节目中怒刷存在感的OPPO和vivo。不过,近年来,越来越多的短视频APP也加入综艺冠名的行列。

在2017-2018卫视跨年晚会上,火山小视频不仅冠名了湖南卫视,还赞助了东方卫视和江苏卫视,而快手在浙江卫视的“领跑2018”和“思想跨年盛典”这两场晚会中都有露面,抖音则投放了浙江卫视“领跑2018”跨年晚会的中插广告位。

短视频公司在综艺场上的厮杀已然十分激烈。

据知情人士透露,快手赞助《奔跑吧》的费用高达1.4亿元,而火山小视频在《极限挑战3》中的特约赞助,赞助费用也在亿元左右。

根据目前投放资源的数量和质量来看,短视频公司在综艺节目的投放上一年花费应该在数亿元的级别。

抖音

在综艺的广告投放方面,抖音的营销策略是直接瞄准喜爱追求潮流、接触新鲜事物的年轻人群体。从抖音投放过的综艺来看,节目中所邀请的嘉宾几乎全是拥有超高流量的的明星。

快手

据快手的工作人员透露,快手之所以对电视综艺节目花重金赞助,就是为了能够提升自家产品的调性。

一直以来,社会舆论认为快手low、低俗的看法不绝于耳。所以,快手的战略目标一直将提升调性摆在首位,其次才是吸引新用户。

火山小视频

2017年,火山小视频在投放数量方面位于三款产品之首位,节目涵盖了游戏、竞技、生活等多个类型,皆以广告植入的方式将品牌融入进节目之中。不过,数量虽多,记忆点还有待提升。

此外,值得注意的是,一些极少参与到综艺冠名中的品牌也开始进入综艺市场,《花儿与少年3》中的丸美、《我是未来》中的海天酱油、《漂亮的房子》的夏普、《青春旅社》里的老板油烟机……

新冠名的厂商普通存在不具有一双慧眼的问题,以上列举的几档节目并未取得超高反响,冠名厂商也只能“败兴而归”,看来还需历练。

结语

如今的综艺节目,除了超大投资规模的大型综艺以外,其他项目的制作体量都在逐渐缩小,但是内容都开始变得精良。

换句话说,以前拼明星、拼卡司,现在开始慢慢地开始拼内容,拼真正的执行和制作。

在媒体的生存之路上,与其继续埋头于传统综艺市场,倒不如洞察新兴人群的喜好,抱紧互联网品牌的大腿,这才是内容制作亟待点亮的下一盏聚光灯。

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