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12家电视台办跨年演唱会 各卫视出招应对央视跨年

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浏览214次 时间:2010年12月28日 09:34

真人秀讯 2010年末12家电视跨年演唱会,2011年荧屏跨年战“硝烟弥漫”。自2005年湖南卫视打出了“跨年演唱会”的旗号之后,各卫视对跨年之夜的重视与日俱增。今年尤为甚,到目前为止,至少有11家地方卫视宣称要加入跨年大战,达到历史高点。

“大佬”央视的半途杀出,让各家卫视措手不及,纷纷出招应对,从而影响了今年跨年晚会的整体气候,往年的收视率座次或将重排,而明年各卫视跨年晚会的广告招商情况也将面临变化。

央视参战

12台跨年晚会创新高

今年的跨年晚会数量创历史新高——12台。

尽管今年参加跨年晚会的地方电视台超过11家,但“新手”多为二三线卫视,对把持电视荧屏半壁江山的各一线卫视影响并不大。不过,11月底,央视发动“突袭”——宣布于12月31日推出跨年晚会,这令各卫视大为紧张。

据记者了解,许多业内人士认为,今年央视加入后,跨年之夜的收视率排名可能会有所变化,但目前还没人拿出进一步预测结果。

超过一半的电视台在央视面前“如临大敌”。东方卫视宣传负责人陆伟告诉记者:“央视的平台和收视覆盖面最大,没有任何地方卫视比得上,在收视率上对其他地方卫视必然造成影响。”江苏电视台广告部主任龚立波和陆伟的观点也很相似,认为在跨年之夜的混战中,央视绝对是一支“劲旅”。

不过,也有不少人抱乐观态度。浙江卫视总编室主任许继峰、安徽卫视广告中心主任查道存等业内人士认为,央视和地方卫视的收视人群重合度较小,不会对地方卫视造成过度挤压。“地方卫视都有自己的细分市场,而且地方卫视禁忌少、晚会形式更活泼,央视应该不会对我们形成致命打击,其实央视的收视压力也挺大。”查道存告诉记者。

卫视应对

打差异牌 各有特色

首次加入跨年战的央视,把跨年晚会办出了“小春晚”规模。这台名为“央视群星跨年盛典”的晚会设置了《群星璀璨星光大道》等四个环节,除了力邀赵本山、范伟、陈慧琳、杨千嬅等两岸三地明星外,还把《风语》、《乡村爱情4》等央视热门剧主创请来助阵。

为了避开兄弟卫视和央视的锋芒,各卫视在宣传战略和内容定位上加大了自己的“差异化”力度。

不少卫视拿出了各自的“锦囊”来应对央视“搅局”,例如安徽卫视计划在《新闻联播》结束之后就立刻切入晚会,舍弃中间的广告时段,搬出48小时联播的“国剧盛典”和元旦晚会;深圳卫视搞了个长达十余天的“跨年音乐季”;江苏卫视力邀欧美大牌……

打明星牌 不惜高价抢人

岁末年初,明星的身价都会有所上涨,但是由于今年办跨年的电视台太多,再加上央视的强劲争夺,明星的身价更是“坐火箭”。

尽管如此,各大卫视不惜斥巨资请大牌明星。

据悉,某地方卫视为抢夺一位大牌明星,出价竟然高达700万。江苏卫视宣传负责人刘原更是透露,某卫视曾以4倍的价格,欲从江苏卫视挖走抢手艺人。

龚立波预计,今年明星的身价普遍翻了一番。

记者从安徽、浙江、东方等卫视获悉,由于明星身价上涨,各卫视办跨年晚会的成本也大大高于往年,有的甚至同比增加了一倍。

TAG: 地方卫视 电视台 湖南卫视 跨年演唱会
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